婚恋平台迎来“中年危机”？乱象丛生治理进行时

发布时间：2025-07-08 17:58:33 来源：春回大地网 作者：综合

证券日报 李豪悦

比达咨询7月份发布的中年危机《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称“报告”）显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，婚恋同比增长11.6%，平台预计2022年仍将基本保持2021年的迎乱增速，市场规模将达到80.5亿元。象丛行

虽然规模不断增长，生治但围绕婚恋平台的理进争议却从未平息。据“网信中国”微信公众号7月31日消息，中年危机全国网信系统上半年累计依法约谈网站平台3491家，婚恋其中网易花田、平台百合网、迎乱世纪佳缘、象丛行珍爱网、生治同城约会、理进一线姻缘、中年危机我主良缘、MarryU等8家婚恋平台存在低俗色情信息破坏网络生态的问题，北京市、上海市、广东省、重庆市网信办分别对8家平台予以约谈，责令其全面清理排查违法违规信息，并分别予以罚款的行政处罚。

婚恋平台“过时”？

记者梳理发现，2018年后，婚恋市场鲜有资本入局。

上述被约谈的8家企业中，世纪佳缘成立时间最早，2003年创立于上海；主打高端市场的MarryU成立最晚，主体公司杭州迈优文化创意有限公司成立于2015年。天眼查APP数据显示，网易花田、百合网、世纪佳缘、珍爱网、同城约会、一线姻缘、我主良缘、MarryU中，仅四家有融资经历。

MarryU从2015年至今共完成三轮融资，融资金额均未详细披露，最新一轮融资停留在2018年。公司官网介绍截至2020年6月份在全国拥有40余家高端会员俱乐部。

珍爱网2004年创立至今也共完成三轮融资。天眼查APP显示，珍爱网2017年借壳上市未果后卖身亚洲投资公司太盟投资集团，之后再无新的融资动作。

相比之下，百合网与世纪佳缘颇受资本青睐。

百合网2005年成立后，十年时间内完成4轮融资，2015年的D轮融资额达到15亿人民币。世纪佳缘2007年的Pre-A轮曾被启明创投注资1000万美元，2011年奔赴美国纳斯达克挂牌上市。2015年，世纪佳缘获百合网2.4亿美元并购投资，随后私有化退市更名为“百合佳缘”。2022年5月份，百合佳缘更名为“复爱合缘集团”。报告介绍，2021年，婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，复爱合缘以31.3%的份额排名第一。

合并后的百合佳缘，最新融资动态也停留在2018年的并购上。彼时，复星国际宣布，将以现金代价40亿元向控股股东兼公司董事长郭广昌收购中国婚恋全产业链服务供应商百合佳缘约69.18%股权。

回过头看，若以世纪佳缘成立时间计算，国内的婚恋平台市场发展已近20年，也仅有世纪佳缘与百合网成功登陆资本市场。其中，百合网海外上市失利后，拆分VIE架构于2015年11月份挂牌新三板，2019年终止挂牌新三板；世纪佳缘成为“婚恋市场第一股”后，2015年又私有化退市。之后市场再无新鲜血液成功IPO。

艾媒CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，近20年的时间并未让行业变得更成熟与标准化，反而乱象丛生，甚至在陌生人社交崛起的背景下，逐渐式微。

以市占率最高的百合佳缘为例，公司除了存在通报中提到的低俗色情信息问题，今年3月份还被工信部通报存在超范围收集个人信息的现象。此外，世纪佳缘还被多家媒体报道卷入“杀猪盘”诈骗。

转型迫在眉睫

“婚恋平台的成长，与近20年来的城市化发展带来的用户需求转变紧密相关。2000年后的前十年，大量年轻人涌向城市，在谈婚论嫁时却并未摆脱中国传统的‘媒人’说亲模式，这一时期婚恋平台迅速崛起，用平台‘红娘’代替这一角色。但随着互联网的发展，更多陌生人社交平台出现，以及90后、00后婚恋观念发生转变，传统婚恋平台在面对新一代用户时却没能及时转型适应用户需求，还在用以往的模式运作，但又需要新的客源，难免在准入门槛上放松警惕，导致一系列问题产生。”张毅表示。

一位前头部社交平台负责人向《证券日报》记者介绍，社交平台和传统婚恋平台在底层的运营逻辑不一样，社交平台重用户沉淀，依托庞大的用户量开展广告/会员充值业务；传统婚恋平台倚重红娘和存量会员，形似中间商，看重单次的最终交付结果，属于一锤子买卖。如果在用户审核机制上存在漏洞，一旦用户交易成功，“售后”问题是很难解决的，所以行业很多乱象才难以遏制。

比达咨询2021年公布的数据显示，2021年上半年中国婚恋交友平台累计活跃用户达3655.7万人。而在年轻人社交领域，仅Soul一个平台2021年活跃用户就达到3160万人。

除了面临社交平台的夹击，婚姻观念改变也在挤压婚恋平台的生存空间。国家统计局公布的《中国人口普查年鉴-2020》数据显示，我国城市居民平均初婚年龄为28.84岁，乡村平均初婚年龄也已经达28.38岁，十年间均延后了3岁-4岁；智联招聘发布的《2021中国女性职场现状调查报告》显示，关于未婚职场人不打算结婚的原因，64.1%的女性受访者表示“婚姻不是必选项”。

大环境趋势短期难以撼动的情况下，婚恋平台还有未来吗？张毅认为，未来的婚恋市场其实大有可为，但如今已不再是传统婚恋市场的天下，也不该拘泥于以往“红娘”一帮一的传统形势。市场需要新型婚恋平台，针对90后甚至Z世代的婚姻观念，推出符合当下潮流的模式，例如，越来越多相亲局结合剧本杀模式的活动出现，受到年轻人追捧。“每一代人的需求不一样，平台也应该及时转变。”

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